私の言葉をマークしてください：Appleは写真についてこれを言って後悔するでしょう

アップルは最近、写真撮影に関する声明を発表しました。私は偶然にもこの声明に同意し称賛していますが、会社がこの声明を発表したことをすぐに後悔するだろうと考えています——おそらく、iPhone 17 の発表時に。この声明の核心内容は、アップルは Google Pixel 9 やサムスン Galaxy S24 のような写真における生成型 AI を信じていない、ということです。これが iPhone 16 に偽りのグループショットやその他の修正がない理由です。少なくとも今のところはそうです。しかし、これこそが私がアップルが自らの言葉に責任を負わなければならなくなると考える部分です。

しかし、この言葉を分析する前に、まず Google が発言した内容について話さなければなりません——というのも、これがアップルの反応を引き起こしたからです。先月、Pixel チームのメンバーの一人が、携帯電話は写真ではなく記憶を捉えるべきだと説明しました。「技術的な制約のために人々が捉えることのできなかった記憶を私は見ています」と、Pixel カメラグループのプロダクトマネージャーである Isaac Reynolds は『WIRED』のインタビューで述べました。「これはあなたが何を覚えているかに関わるもので……生成型 AI が行っているいくつかの編集は、あなたが覚えている瞬間を作り出す手助けをしています。それらの瞬間は真実であり、あなたの記憶や広い文脈に一致しますが、ある特定のミリ秒とは一致しないかもしれません。」

この視点こそが——生成型 AI は写真撮影の未来であり、少なくともスマートフォンの分野ではそうである——アップルが一年後に引用されるであろう発言をするきっかけとなりました。

「これが我々の写真に対する見方です。私たちはこうして写真を捉えたいと思っています。それは何か本当に起こったことに対する個人的な祝福なのです」と、アップルのカメラソフトウェアエンジニアリング担当副社長である Jon McCormack は、『The Verge』が Google の立場について質問した際に答えました。「それが、クールなデザインのコーヒーのような単純なものでも、私の子供が初めて歩いた時や、両親が最後の息を引き取った瞬間でも、それは確かに起こったことです。それは私の人生の一部であり、祝うに値するものなのです。」

「これが、私たちがカメラでイノベーションを考える時に、非常に伝統に根ざしている理由です。写真撮影は新しいことではありません。それは 198 年間存在しています。人々はそれを好んでいるようです。そこから学べることがたくさんあり、依存できるものもたくさんあります。」

これはまるで『マトリックス』のモーフィアスが現実の本質について疑問を呈したことを思い出させますが、非常に練り上げられた声明のように聞こえます。写真撮影が 198 年間存在していることを軽々と口にし、1854 年のクリミア戦争で Roger Fenton が使用したカロタイプまで引用する人物は、明らかにこれらの数字を何度も暗記しているため、即座に言えるようになっているのでしょう。

実際、私は McCormack の意見に賛成です。私はサムスンの携帯電話が好きではありませんでした。そのカメラアプリのフィルターや美化機能が強すぎたためです。また、私は生成型 AI の新機能を持つ Galaxy や Pixel を絶対に購入しません。しかし、彼の声明が大量に準備されたものだと思うのは、彼が同じ質問に何度も答える必要があるからです。事実、アップルは現在、生成型 AI を実現することができません。少なくとも、今はまだそうです。しかし、最終的にはそうなるでしょう。

iPhone 16 の発表は大惨事ではありませんでしたが、かなり混乱していました。私は再び『The Verge』を引用しますが、Nilay Patel は非常に的を射たことを言っています：「iPhone 16 Pro はアップルがこれまでに発表した中で最も未完成な製品の一つです。そのほぼすべての目玉機能は、今後のソフトウェアアップデートで段階的に提供され、来年までに完全に実現される予定です。これには、10 月に段階的に提供開始とされている新しい Apple Intelligence AI 機能のような主要な機能だけでなく、カメラのサイドにある Camera Control ボタンのような小さな機能も含まれます。」

アップルは AI ツールをタイムリーに準備することができませんでした。Camera Control ボタンすら完全に準備が整っていません。そしてこれらは本来、iPhone 16 の主要な目玉機能でした。代わりに、アップルは広報戦略を調整し、無修正の写真撮影を強調せざるを得ませんでした。iPhone が撮影するのは「本当に起こったこと」の写真です——しかし、それは単にアップル自身の AI ツールがまだ準備が整っていないからにすぎません。

なんと、同じインタビューで、McCormick がこれらの「本当にリアル」な内容について話している際に、彼は Google の Magic Eraser に似た Clean Up 機能についても言及していました。これは Apple Intelligence AI ツールの一部でもあります。つまり、アップルはすでに矛盾しています。そしてこれには、iPhone 17 の発表で、アップルがこれらの機能を最終的に開発し終えた際に披露されるであろう、一連の派手なビデオや、見事な AI クリーンアップ、AI 改善、AI 修飾のデモンストレーションが含まれていません。

だから、カレンダーに書き留めておきましょう。Siri にリマインダーを設定させましょう。どんな方法であれ、アップルがこれを写真に対する立場だと声明したことを覚えておいてください。私は、この言葉が最終的にアップルを苦しめることになると強く信じています。