我想對蘋果情報感到興奮 - 但這使得這是不可能的
如果你今年看過任何關於iPhone 16的廣告，那麼你會非常清楚地意識到，Apple Intelligence是今年這些設備的主要焦點之一。蘋果似乎在AI流行的浪潮中被甩在了後面，而Apple Intelligence代表了它試圖通過跳上這一潮流來追趕谷歌和微軟的機會。蘋果在iPhone 16上大力推動Apple Intelligence，甚至到了你可能忘記所有四款新機型都還有其他各種升級的地步，比如相機控制按鈕或者全新的高級相機鏡頭。這是一個問題，尤其是考慮到Apple Intelligence目前只對測試者開放，甚至一些之前宣佈的功能也還未出現。因此，無論蘋果多麼努力地把iPhone 16推銷爲“Apple Intelligence設備”，實際上很難對這個AI功能感到興奮，因爲所承諾的功能還未真正可用。
Apple Intelligence仍在開發中
到目前爲止，iPhone 16更像是未來美好事物的承諾，而不是蘋果已經實現的產品。iPhone 16的主要營銷焦點似乎是這些手機爲Apple Intelligence而生，蘋果也在Apple Intelligence正式公開發布之前做了大量的炒作。但是，我們並不確切知道什麼時候會進行公開發布。本月早些時候，iOS 18.1公共測試版發佈，使非開發者首次有機會嘗試Apple AI。但我們得到的最接近官方的非測試版發佈時間是“十月”。這可能意味着最早是週一，也可能是萬聖節那天。即使如此，蘋果也明確表示，部分功能不會立即推出，而會“在未來一年內陸續推出”。意思是未來12個月內，不是到2024年底之前，免得有任何誤解。
Genmoji就是一個尚未可用的功能的好例子，即使在iOS 18.1測試版中也是如此。儘管在2024年的WWDC大會、Glowtime以及蘋果的iPhone 16廣告中都被重點提及，但目前在Messages應用中還無法創建自定義表情符號。顯然，這個功能最早也要到iOS 18.2發佈時纔會推出，這顯然不理想。同樣的情況也適用於Image Playground的生成圖像功能和ChatGPT的集成。後者可以說是Apple Intelligence中最重要的一部分，因爲它讓iPhone用戶能夠使用某種AI聊天機器人來幫助解決問題或回答問題——並能實時分析圖像並進行對話。實際上，對Siri的升級是唯一比ChatGPT更重要的事情，儘管我們在iOS 18.1測試版中看到了一些對話升級，但我們預計不會看到更高級的功能直到iOS 18.4。據彭博社的Mark Gurman稱，像屏幕感知、個人上下文和更深的應用內控制等功能，直到2025年春天才會爲Siri提供。
根據已實現的功能，而非承諾進行評價
可以理解蘋果爲何會如此大力推動Apple Intelligence。AI非常重要，而蘋果通常的模式是多年拖延後才嘗試進入新市場，但顯然它意識到自己在AI競賽中不能再落後。因此，它做了和其他大型科技公司一樣的事：對未來的功能做出宏大承諾，希望僅憑炒作就能維持市場的興趣。問題在於蘋果能否避免硅谷其他公司常常掉入的陷阱。過度承諾而無法兌現是像Elon Musk這樣的人最擅長的，而久而久之，這會侵蝕公衆的信任。通常情況下，蘋果會通過對自己正在做的事情保持緘默來避免這種情況，因爲如果不告訴別人你在做什麼，就更難讓人失望。而如今，蘋果改變了做法，這意味着Apple Intelligence必須要有極其出色的表現，不能讓這一失敗顯得像AirPower的失敗那樣，只是輕微的失誤。
問題在於，人們不可能對尚未發生的事情做出評價，而“即將推出”這種詞彙的頻繁使用使得整體上很難對Apple Intelligence感到興奮。炒作只會達到一定的效果，而蘋果通常能很好地利用產品和服務來吸引人們，因爲它往往有充分的理由去這麼做，因爲那些產品通常可以立即使用。這樣，人們就可以無需等待數週或數月就能體驗到所提供的東西。
自然地，將Apple Intelligence與iPhone 16如此緊密地聯繫起來，也有可能將Apple Intelligence未來的不確定性延伸到蘋果的旗艦產品線上。畢竟，如果你不確定未來的軟件更新會包含什麼內容，你可能會傾向於推遲立即購買這款手機——特別是如果關於未發佈功能的注意力淹沒了對首日就可用的升級的關注度。這也許是iPhone 16需求比iPhone 15略顯疲軟的部分原因。分析師郭明錤顯然也這麼認爲。
總結
iPhone 16系列有很多值得喜歡的地方。它擁有強大的電池續航、顯著提升的性能，並且包含了一些目前可以買到的最佳相機手機。更不用說一些期待已久的升級也擴展到了其他設備，比如iPhone 16 Pro的四棱鏡鏡頭和iPhone 16的動作按鈕。我並不是說Apple Intelligence沒有巨大的潛力——但目前潛力只是它唯一的賣點。現有的軟件版本仍處於測試階段，官方也尚未完成，蘋果承諾了很多功能，但這些功能幾個月內都不會推出。對於一些不確定未來什麼時候會到來的東西，我真的很難去關心，更別說興奮了。
不過，至少我們知道的那些功能將是免費的。谷歌Gemini高級版那樣的付費牆可能有一天會出現，但至少短時間內不會發生。